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Qu'est-ce que le référencement naturel (SEO)?

Le terme référencement naturel vient de l’anglais Search Engine Optimization (SEO) et désigne l’ensemble des techniques qui consistent à positionner les pages d’un site sur les premiers résultats naturels des moteurs de recherche correspondant aux requêtes ou mots clés visés des internautes.

Car oui, pour être visible et ramener du trafic sur son site, il faut impérativement être bien positionné sur les pages de résultats de Google. Idéalement sur la première page !

L'importance du SEO pour une entreprise

Aujourd’hui, il est essentiel pour toute entreprise d’optimiser son référencement naturel. Eh oui ! Vous pouvez avoir le plus beau site du monde, mais sans référencement de votre site Internet, il a toutes les chances de rester invisible. De plus, les acheteurs BtoB se servent principalement de leurs recherches sur le web pour définir leurs besoins, rechercher et comparer les solutions des différents prestataires sur le marché.

Les 4 premiers liens de recherche Google captent 70 % des clics. (Source abondance.com)

Alors pour être bien positionné et générer des opportunités commerciales, il faut optimiser sa présence sur les moteurs de recherche.

Les avantages d'un bon SEO en BtoB / BtoC

Comment améliorer le référencement naturel de votre site ?

Auditez et améliorer la structure de votre site

La structure du site web est l’un des aspects à prendre en compte pour améliorer sa stratégie de référencement. Si vous cherchez à booster votre site internet, faites réaliser un audit SEO pour démarrer sur des bases solides.

Après quoi, des recommandations aussi bien techniques qu’ergonomiques vont vous aider à optimiser votre architecture et vos contenus sur les mots-clés et termes ciblés, bien hiérarchiser le site. Pensez aussi à réaliser les optimisations on-page et off-page.

Misez sur le contenu !

Plus de 90% des achats BtoB démarrent par une recherche sur le web.

Face à la multitude d’entreprises concurrentielles sur le web, la création de contenu de qualité est la solution pour sortir du lot. Chaque élément de chaque contenu de votre site web a un impact sur votre positionnement Google. Il est alors nécessaire d’identifier ce que veulent vos clients pour rédiger du contenu unique, qualitatif, avec une véritable valeur ajoutée. En plus d’utiliser les bons mots-clés, votre contenu devra être intéressant, bien structuré et bien rédigé, et mis à jour régulièrement. Vous plairez à vos clients mais aussi aux robots d’indexation des moteurs de recherche.

Et attention : si vous ne publiez pas d’articles, si vous ne créez pas de nouveaux contenus pendant plusieurs mois, il est très probable que vous perdiez des positions dans les moteurs de recherche. Les tactiques les plus efficaces pour faire du content marketing sont :

N'oubliez pas le Link Building

Le Link Building est le coeur de votre stratégie SEO. Il s’agit de la création de backlinks, c’est-à-dire des liens externes entrants qui ont un impact essentiel sur le référencement naturel. Le fonctionnement est simple : faire en sorte que l’url de votre site apparaisse dans le contenu d’autres sites, de préférence ceux appartenant au même secteur que vous, ou ayant une bonne réputation.

Cette stratégie est utile puisque plus le site qui parle du vôtre est connu pour être fiable, plus votre site gagne lui-même en fiabilité. De même, vous augmentez le trafic sur votre site et vous améliorez votre « ranking » (positionnement) sur les moteurs de recherche.

Autres définitions

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